Cosa: XIV edizione di MEGATRENDS, l’evento formativo su marketing, comunicazione e Intelligenza Artificiale.
Dove e Quando: Università di Roma Tor Vergata (Aula TL), dal 16 al 18 aprile 2026.
Perché: Un confronto tra accademia e top manager per superare le narrazioni semplificate sull’AI e analizzarne l’impatto reale nei processi aziendali.
L’Intelligenza Artificiale ha smesso di essere una promessa del futuro per diventare l’infrastruttura del presente. Tuttavia, tra l’entusiasmo smisurato e i timori apocalittici, le aziende si trovano spesso a navigare in un mare di narrazioni polarizzate. Per fare chiarezza su cosa significhi realmente integrare l’AI nel business, torna a Roma MEGATRENDS 2026, l’appuntamento annuale giunto alla sua quattordicesima edizione, promosso dal Master in Economia e Management della Comunicazione e dei Media dell’Università degli Studi di Roma Tor Vergata.
Sotto la direzione della Prof.ssa Simonetta Pattuglia, l’evento si pone l’obiettivo ambizioso di andare “oltre l’hype”. Non si parlerà solo di scenari teorici, ma di implementazione pratica, criticità etiche e responsabilità manageriale. Come sottolineato dalla direttrice, l’obiettivo è offrire una lettura equilibrata di quella che è a tutti gli effetti la quinta rivoluzione industriale, trasformando l’innovazione tecnologica in valore reale per le imprese e per i professionisti della comunicazione.
La sessione tematica: tra “bolle” e realtà operativa
L’apertura dei lavori, prevista per il 16 aprile presso la Facoltà di Economia, si concentra sul tema Beyond the Hype. L’IA nelle aziende tra futuro reale e bubbles tecnologiche. Questa sessione, aperta gratuitamente al pubblico, vedrà la partecipazione di figure chiave di aziende leader come Microsoft, Accenture, Fastweb, Vodafone e Telepass. L’approccio proposto è quello della “fisiologia” dell’AI: smettere di considerarla un oggetto straordinario per trattarla come un’infrastruttura quotidiana che deve funzionare entro vincoli precisi e produrre risultati misurabili.
Durante il confronto, verranno affrontati temi cruciali come l’AI Agentica e il suo impatto sulle organizzazioni, nonché il ruolo dei nuovi “gatekeeper” algoritmici. In un mondo dove i motori di ricerca e i social media sono governati da modelli che decidono la visibilità dei contenuti, le aziende devono imparare a costruire Content System efficaci non solo per le persone, ma anche per gli algoritmi. Il passaggio fondamentale discusso sarà quello dalla semplice visibilità al posizionamento cognitivo, dove l’autorevolezza e i dati strutturati diventano le nuove leve della competitività.
Laboratori pratici: l’AI applicata ai Social Media
Dopo la riflessione teorica della prima giornata, MEGATRENDS si sposterà su un piano puramente operativo nelle giornate del 17 e 18 aprile. Quattro laboratori di specializzazione accompagneranno i partecipanti nell’utilizzo concreto dell’AI all’interno dei contesti digitali. Sotto la guida di esperti come Paola Aragno, Cinzia Guadagnolo e Diego Fornero, si analizzerà l’intero ciclo della comunicazione social: dall’ideazione dei contenuti alla progettazione strategica, fino al monitoraggio delle performance su piattaforme come Instagram, TikTok e X.
L’idea alla base di questi workshop è che l’AI non debba essere un’ombra che sostituisce il professionista, ma uno specchio che ne amplifica la creatività. I laboratori mostreranno come gli strumenti di intelligenza artificiale possano supportare i processi decisionali e analitici senza però privare l’uomo del suo pensiero critico. Il vero rischio identificato dagli esperti non è la tecnologia in sé, ma la delega totale di domande e soluzioni alla macchina, trascurando il giudizio umano che resta fondamentale nella gestione delle relazioni e del contesto.
Il racconto dei media e la sfida della consapevolezza
Un aspetto particolarmente innovativo di questa edizione sarà l’analisi del “rumore” mediatico attorno all’Intelligenza Artificiale. Attraverso lo studio di quasi 80.000 articoli, verrà mostrato come la stampa italiana stia costruendo un racconto fortemente orientato al business e proiettato al futuro, spesso trascurando le voci critiche o le domande più scomode. Questo squilibrio informativo rende ancora più urgente un percorso di comprensione consapevole per studenti e manager.
MEGATRENDS 2026 si conferma così non solo come un evento formativo, ma come un osservatorio privilegiato sui grandi cambiamenti del marketing. In un’era in cui cambiano gli schemi comportamentali, i linguaggi e i modelli narrativi, l’appuntamento di Tor Vergata offre gli strumenti per interpretare la trasformazione in atto, ricordando che la fiducia, nelle relazioni esterne e nella comunicazione strategica, si costruisce ancora tra persone.
Info utili
- Date: 16, 17 e 18 aprile 2026.
- Luogo: Aula TL, Facoltà di Economia, Università Tor Vergata, Via Columbia 2, Roma.
- Sessione pubblica: 16 aprile ore 14.30–18.30 (Ingresso gratuito previa iscrizione).
- Iscrizioni: Inviare una mail a pignedoli@economia.uniroma2.it.
- Destinatari: Manager, professionisti della comunicazione, studenti e imprese.
(in foto: Megatrends 2025)
(Immagine utilizzata a solo scopo informativo; tutti i diritti d’autore e di proprietà restano esclusivamente ai legittimi proprietari)
In deroga a quanto indicato nel footer, i testi redazionali di questo articolo sono stati pubblicati sotto licenza CC BY-NC-SA 2.5 IT e restano disponibili a tali condizioni. Tale licenza non si estende alle immagini e ai materiali a corredo, che restano di proprietà dei rispettivi titolari e che sono pubblicati solo per finalità culturali e di cronaca. Per dettagli e richieste di rimozione consultare la pagina delle note legali.
